วันนี้มีโอกาสได้ชวน คุณโจ-สุทธิรัตน์ แก้วอาภรณ์ พูดคุยเรื่องจุดเริ่มต้นของ Jo’ s Bag ว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร ได้คุยถึงไอเดียการสร้างแบรนด์ ความชื่นชอบในผืนผ้าไหมของไทย จากการเป็นแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากผ้าไหมของสมเด็จพระราชินีที่นำผ้าไหมไทยมาปรับแต่งให้ใช้งานได้หลากหลาย เข้ากับรูปทรงกระเป๋าที่สวยไม่แพ้ไฮแบรนด์บนห้าง แถมยังเป็นที่นิยมกันไปไกลถึงเวทีระดับนานาชาติ และยังมีเรื่องราวอื่น ๆ ที่อยากจะมาเล่าสู่กันฟัง
สวัสดีครับผมโจ สุทธิรัตน์ แก้วอาภรณ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Jo’s Bag แบรนด์นี้เกิดขึ้นเพราะว่า ความที่เรามีความรักและชื่นชอบในเรื่องผ้าของไทยซึ่งมองว่าเป็นหัวใจและสิ่งที่สำคัญของแบรนด์นี้
ที่มาที่ไปทำไมถึงเป็น Jo’s Bag อย่างทุกวันนี้
เริ่มจากเราชอบผ้าไทย เพราะผ้าไทยมีเอกลักษณ์ที่เฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นเนื้อผ้า สีสันลวดลาย แต่ละภาคก็จะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ที่แตกต่างกัน ในแต่ละภูมิภาค ทำให้เป็นเสน่ห์ที่ดึงดูดใจเรา ซึ่งเป็นต้นทุนเดิมที่เรารักและชอบมานานแล้ว เวลาเราเดินทางไปดูผ้าไทยตามภูมิภาคต่าง ๆ แล้วไปเจอคนทอผ้าในหมู่บ้านที่เขามีวิธีคิดในการบิดลวดลายที่สร้างสรรค์ เราได้แรงบันดาลใจ และได้หยิบเอาผ้าของเขามาทำกระเป๋า เรื่องลวดลายของผ้าต้องบอกตรงว่าเราไม่เคยสั่งทอผ้าเลย ผลงานทุกชิ้นของ Jo’s Bag ล้วนทำจากผ้าที่เราไปเจอมาแล้วรู้สึกว่าพิเศษ จึงเลือกมาทำผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ
ขอบคุณภาพจาก : thairath.co.th
ความพิเศษและแตกต่างของกระเป๋า Jo’s Bag ที่ครองใจกลุ่มลูกค้า
พอเริ่มทำมาได้สักพักเราก็เริ่มมีกลุ่มลูกค้าที่ชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ มีกลับมาซื้อซ้ำ เพื่อใช้เองและนำไปเป็นของฝาก โดยปกติเราจะมีการวางจำหน่ายหน้าร้าน แต่กระเป๋าแต่ละรุ่นของเราไม่ได้ทำออกมาเยอะ นอกจากนี้เรายังทำแบบ made to order ความพิเศษคงเป็นเรื่อง
ความใส่ใจทุกองค์ประกอบของกระเป๋า เพื่อให้เป็นแฮนด์เมด100% ความพิถีพิถันของผลิตภัณฑ์ของเรา กว่าจะมาเป็นแบรนด์นี้ เราต้องเลือกทุกสิ่งให้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผ้าที่นำมาใช้ อะไหล่ สายสะพาย ที่นำมาประกอบเพื่อทำเป็นกระเป๋า รวมถึงการใส่ใจในเรื่องการวางแผนในแต่ละขั้นตอน ต้องบอกว่าเราให้ใจทุกรายละเอียด แม้ว่าลูกค้าจะซื้อไปแล้ว เราก็ยังคงซัพพอร์ทดูแลเกี่ยวกับรายละเอียดต่าง ๆ เรามองว่า Jo’s Bag เป็นมากกว่ากระเป๋า มันคือความรักและความชอบในสิ่งที่ทำให้เกิดแบรนด์นี้ขึ้นมาโดยแท้จริง
แนวคิดในการตั้งราคา ทั้งที่เป็นที่นิยมและกลุ่มลูกค้ามีกำลังซื้อสูง แต่ทำไมราคาถึงอยู่ในระดับหลักพันเท่านั้น
เราอยากให้คนที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา ได้ใช้ของที่ดีมีคุณภาพทั้งเรื่องวัสดุและการบริการ ในราคาที่จับต้องได้ และเป็นของไทยแท้ แฮนด์เมด100% เราพยายามทำกระเป๋าออกมา หลายแบบ หลายราคา เราอยากให้ทุกคนได้มีโอกาสใช้ ลูกค้าสามารถเลือกซื้อให้ตรงกับความต้องการได้ ที่สำคัญสามารถเลือกแมชได้ในทุก ๆ วัน ในชีวิตจริงหลายโอกาส อยากให้คนไทยได้ใช้กระเป๋าผ้าไทยกันเยอะ ๆ
อยากทราบแรงบันดาลใจ กระบวนการคิด การออกแบบ ในการสร้างผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ Jo’s Bag ครับ
ทุกอย่างเกิดขึ้นจากความรัก ชอบผ้าไทย จึงทำให้มีความสนใจในสิ่งที่ทำ เราวางแผนตั้งแต่การออกผลิตภัณฑ์การเลือกวัสดุ ตลอดจนการตัดเย็บที่เน้นความประณีต ให้ความสำคัญในทุกรายละเอียด ในทุก ๆ ผลิตภัณฑ์ที่เราได้ทำออกมาเพื่อผู้บริโภค เรามีความภาคภูมิใจว่าเป็นแบรนด์ไทยแท้ ตอนนี้มีการวาง period ในการปล่อยสินค้า มองกำลังซื้อกลุ่มลูกค้าในท้องตลาดแท้จริง รวมถึงใส่ใจในเรื่องเทศกาล และเราหวังอยากให้สินค้าของเราเป็นหนึ่งในสินค้าของไทยแท้ ที่ราคาเป็นมิตร สมราคา และสร้างความประทับใจให้กับผู้มอบและผู้รับ
เสน่ห์ของผ้าไทยมีที่อะไรบ้าง และแนวโน้มความชื่นชอบของลูกค้าแต่ละกลุ่ม
เรารักทุกอย่างที่เป็นผ้าไทย มันมีเสน่ห์แตกต่างกัน ทั้งสีสัน ลวดลายเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในแต่ละภาค ซึ่งเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบสินค้าของเราจริง ๆ บางท่านจะเลือกซื้อเพื่อไปใช้งานจริง บางท่านก็ซื้อนำไปเป็นของฝากเพราะเอกลักษณ์ตามสไตล์ของ Jo’ s Bag จึงทำให้กลับมาซื้อซ้ำ เพราะทุกวันนี้วัสดุของไทยกลายเป็นอีกเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่หันมาให้ความสนใจมาก ตลาดตอนนี้ค่อนข้างกว้างกว่าแต่ก่อนเยอะ มีคนสนใจทุกเพศทุกวัย
Jo’s Bag ในปัจจุบันอยู่ในจุดที่พอใจมากน้อยเพียงใด และในอีก 10 ปีข้างหน้า ภาพของแบรนด์ Jo’s Bag จะเป็นไปในทิศทางแบบใด
Jo’ s Bag ในปัจจุบัน ยังไม่หยุดที่จะพัฒนาในเรื่องผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เริ่มขยายมาทำกระเป๋าที่ตอบโจทย์สำหรับการเดินทางมากขึ้น อย่างกระเป๋าเป้ที่มีคุณสมบัติกันน้ำ และเสื้อโค้ตที่ใช้ผ้าไหมด้านในและใช้ผ้าฝ้ายครามที่ด้านนอกซึ่งช่วยให้ร่างกายอบอุ่นได้ดี ส่วนในอนาคตข้างหน้าเราจะได้เห็นเสื้อผ้าจากแบรนด์ Jo’ s Bag มากขึ้น และที่สำคัญเรื่องวัสดุจะต้องเป็นเสื้อผ้าจากผ้าไทยโดยฝีมือคนไทยแน่นอน ที่เรายังคงให้ความสำคัญของจุดยืนของแบรนด์ ยังคงคัดสรรและให้ความสำคัญในเรื่องนี้เหมือนเดิม สำหรับตอนนี้ไตรมาสใหม่ที่จะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะนำไปใช้เป็น
ของขวัญหรือของฝากตามเทศกาลได้ ช่วยติดตามชมและเป็นกำลังใจให้ด้วยนะครับ
ในฐานะนักออกแบบงานแฮนด์เมดอยากให้พูดถึงความเคลื่อนไหวในวงการสินค้าแฮนด์เมด เช่น แนวโน้มของการสร้างสรรค์ หรือเทคนิคที่ส่งเสริมการผลิตชิ้นงาน
สำหรับตอนนี้เรามองว่าตลาดการทำผลิตภัณฑ์แฮนด์เมดค่อนข้างเปลี่ยนไป ส่วนมากจะเข้า loop พวกที่จ้างโรงผลิตเพื่อทำออกมาทีละจำนวนมาก ๆ ภายใต้ความเป็นแฮนด์เมดเรามองว่า กลายเป็นแบบอุตสาหกรรม เรากล้าพูดได้ว่าผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Jo’ s Bag เป็นความแฮนด์เมดด้วยความใส่ใจ 100% มาจนถึงวันนี้เรายังใส่ใจให้ใจกับทุกขั้นตอนจริง ๆ เรากล้าพูดได้ว่าใส่ใจในเรื่องความซื่อสัตย์กับคุณภาพสินค้าค่อนข้างสูง อยากให้ผู้ประกอบการหันมาใส่ใจกับเรื่องตรงนี้ อยากให้เสน่ห์ความเป็นแฮนด์เมดยังคงอยู่ และอยากให้ผู้ผลิตไม่ลืมตัวตนของตัวเอง เชื่อว่าสิ่งนี้จะส่งผลระยะยาวให้ความเป็นแบรนด์ยังคงอยู่ไม่หายไปไหน อยากฝากให้คนไทยช่วยทำแบรนด์ไทย มีชื่อเสียงด้วยตัวของแบรนด์จริง ๆ อยากให้ลดเรื่องสังคมนิยมออกไปบ้าง จะทำให้แบรนด์ไปได้ไกลมากกว่านี้ นี่คือสิ่งที่อยากจะฝากเอาไว้ให้คิดว่า ถ้าคุณจะมีแบรนด์สัก 1 แบรนด์ อย่าลืมวันแรกที่มีความตั้งใจจริงและอยากให้เกิดขึ้น อยากให้รักษาเอาไว้ เพราะจะเป็นผลดีกับเราและผู้บริโภค และสามารถออกไปสู้ตลาดโลกได้อย่างแท้จริงและยั่งยืน
อยากให้พูดถึงคนที่ต้องการสร้างแบรนด์สินค้าประเภทแฮนด์เมด ควรใส่ใจในอะไรบ้าง
อยากให้มีจุดยืนในสิ่งที่ทำ ยิ่งเป็นสินค้าแฮนด์เมด มองว่าเป็นอะไรที่ละเอียดอ่อน อยากให้ซื่อสัตย์กับลูกค้า เพราะสิ่งนี้จะทำให้เราคงเอกลักษณ์ ที่เป็นของตัวเองได้ไม่ยาก ทุกขั้นตอน ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนก่อนเริ่มทำงาน การเลือกวัสดุ การประณีตในการตัดเย็บแม้กระทั่งการบริการหลังการขาย พูดได้เลยว่า สินค้าแฮนด์เมดเป็นสิ่งที่ละเอียดอ่อน ต้องสร้างด้วยความใส่ใจตั้งแต่ต้นจนจบ
สิ่งที่ควรคำนึงถึงในการเริ่มทำธุรกิจ มีเคล็ดลับ หรือประสบการณ์ใดอยากถ่ายทอดบ้าง
อย่างที่มีการกล่าวในข้างต้น เราอยากให้ทุกคนใส่ใจและรักในสิ่งที่ทำอยากให้ทำออกมาให้ดีที่สุด ให้เกียรติตัวเองและลูกค้าของเรา ให้ใจในสิ่งที่เราได้ลงมือทำ ที่สำคัญอย่าลืมตัวตนของสินค้า จุดประสงค์แรกที่เราอยากสร้างแบรนด์ ความรู้สึกนั้นมองว่าเป็นสิ่งสำคัญ เพราะมันจะแสดงผลออกมาให้ความเป็นแบรนด์และความประสบความสำเร็จชัดขึ้นแน่นอน
ขอบคุณภาพจาก : thairath.co.th
มาถึงช่วงท้ายของบทความนี้ คงไม่ต้องแปลกใจว่าทำไม แบรนด์ Jo’ s Bag ได้ครองใจคนไทยจำนวนมาก คงเป็นเพราะตัวตนเริ่มต้นจากความรักในสิ่งที่ทำ ใจความสำคัญคงเป็นการให้เกียรติในสิ่งที่ทำ และซื่อสัตย์กับลูกค้าเสมอมา ทำให้ไม่ว่าจะทำผลิตอะไรออกมาก็มีกระแสตอบรับที่ดี และไม่มีวันที่จะหยุดพัฒนา ยังคงสร้างความต่อเนื่องทั้งการวางแผน และผลิตภัณฑ์ ทำให้แบรนด์มีความเข้มแข็ง ได้ด้วยตัวเองอย่างแท้จริง